AR制作是一种内容格式

“我们不把AR当作一个技术”。曾波介绍说，“我们当作一个内容格式，可以容纳更多可以创新的东西”。AR是一种提升了信息密度，降低了感知成本的格式。有了AR之后，线上信息和线下操作叠加的部分叫做AR增强，只有这样信息密度才会提升，人们感知的成本才会降低。

 

为什么AR内容比较便于做营销？曾波认为：

1. 自然的沉浸感会让体验的时长增强，沉浸感更强；而用户去跟内容接触的时间更长，品牌被用户捕捉和交流的机会就越大；
2. 有原生互动性，它的体验乐趣会提升，大家的重复体验次数会高；
3. 用户即内容；AR不是拍好了内容给到用户，而是这个内容一定要用户来创造；
4. 有了AR之后，万物皆入口；除了原来点击传统的可以触发广告的形式，现在可以通过物体识别、手势识别、姿态识别都可以用来做广告的入口；

 

关于如何去落地第一个案例，曾波给到了一些建议。他认为，不管是一款App，一个OEM厂商，或者是一个线下空间，一个IP，都可以考虑应用AR技术的新解决方案。网易希望提供这样的平台，让更多的开发者、创意人都能在平台上接入这个工具，创造出来大家希望表达的、传统平台上表达不出来的内容。

 

以下为演讲实录（经Morketing整理）：

 

 

大家好！我来自网易人工智能事业部，今天我想用另外一种方式从营销的角度去讲我经历的痛点。

 

一直向前发展的广告，

 

是这个星球最伟大的发明

 

首先，我想说的是“广告是这个星球上最伟大的发明”。

 

不是去捧各位，我真的这么相信。广告推动了很多事情，如果大家可以想象一下没有广告这个行业模式，可能很多的技术，或者很多的发展，甚至说人类的发展会慢很多。有这种生意模式存在，才让很多东西快速发展。

 

我这边列了几个logo，第一个JWT，在我看来广告一直在发展，并不代表着换了个名字这个行业怎么了。JWT成立的时候是1896年，光绪22年，真的是很老牌的公司。如果它不发展了，我们反而觉得这个行业是不是出了什么问题。

 

 

第二个宝洁，宝洁是第一个做广播广告的方式，用这种方式让自己的产品一下子从卖油纸的公司变成全球最大的日化品公司。

 

 

第三个公司叫做BULOVA，它是第一个做商业电视广告的企业，它是做手表的。

 

 

另外，苹果，很多时候苹果的传播让大家用更低的成本了解到它所传递的信息，愿意接触它的产品。谷歌，大家知道谷歌是全球最大的科技公司，但是其实它的营收绝大多数，超过80%的营收来自于广告。

 

 

第二个观点“其实广告一直在往前发展”。大家一直说技术在发展，但是从一个真正做营销广告的人来说，我觉得真正推动广告发展的东西是内容格式。为什么这么说？

 

 

当时只有广播的时候，我们可能很难想象说通过平面怎么做广告；当我们只有平面的时候想通过视频做广告；有视频的时候没有想到H5有这么强的互动和刷屏的性质；再之后出现短视频和直播。

 

 

4G来了流量成本降低，运营商的流量收费便宜了，又滋生了非常多的广告。大家做这个行业都清楚，抖音、快手成为了不可忽视的力量。

 

AR会是下一个广告内容格式

AR会是下一个广告形态

 

我们不把AR制作当作一个技术，我们当作一个内容格式。可以带来更多可以创新的东西，就像5年前H5刚刚来的时候。当时我做H5为了把竖屏的广告做成横屏费了很大劲没有做出来，但是这个东西在今天已经不是个问题了。

 

为什么说AR是个内容格式？左右有两张图，大家知道哪个是AR，哪个是VR吗？左边这个是AR，右边是VR。

 

VR给你创造了完全虚拟的世界，你进入到虚拟的世界中进入到另外一个空间，我们在现实的世界做信息的增强。

 

这里也是我们的一个思考，怎么看待AR？它是内容格式，但是它是一种提升了信息密度，降低了感知成本的格式。

 

大家有没有思考过信息发展一直往密度越来越浓的程度发展，从最开始只有文字到后来图片、视频、H5、交互游戏，再到直播。信息密度一定是越来越强的，这个东西是没有办法抗拒的趋势，AR的内容密度会更强。

 

互联网创造了线上世界，大家真实的世界是线下世界。

 

几年前特别火O2O，从线上到线下，或者从线下到线上。我不知道大家有没有考虑过，有O2O这个说法就在默认线下和线上是独立的。有了AR之后，把线上信息和线下操作叠加的部分叫做AR增强。只有这样信息密度会提升，人们感知的成本会降低，这是非常好的格式，可以做非常多的事情，其中营销是一块。

 

补充一点，关键技术涌现让AR的普及越来越近了。如果没有4G，我相信很多的直播，或者视频类的广告不会那么快的发展。AR这个概念存在已经有几十年了，几十年的时间，也意味着这个行业在等技术的发展。

 

手机里面有传感器，让手机的移动是可以被感知的，所以我们的跟踪就可以做到；同时手机的GPU，一些渲染不用大型设备，手机也可以渲染，这样看到东西是真实的，消费者看到不会觉得好假；TOF/结构光深度信息，现在照相头拍出的图片是平面的，大家并不知道第一排和最后一排人员的远近差距，未来的相机拍出来之后知道有个人坐在最后一排，有个人坐在前排，这样对于很多真实世界和数字信息叠加有更多帮助；同时，5G的到来，AR是3D内容，未来通过云端渲染可以做到非常帅的渲染效果；光波导，当这个技术成熟AR眼镜的带来，大家不用手机作为一个交互的媒介。

 

 

因为这些技术的到来，我们相信AR越来越近。