VR制作与极限运动赛事的不解之缘

admin 提交于 周三, 03/13/2019 - 07:35

F1赛车、翼装飞行、高空跳伞、高山滑雪、极限漂流⋯⋯这些在普通人看来不可思议的比赛经常是全球性、功能型品牌热衷露脸的地方。

VR以前的赛事赞助我们都熟悉,在道具上印Logo、赞助选手服装、饮料、设备、签约明星选手、推出相关产品,这些合作形式虽然保证了品牌露出但却鲜有与消费者的深度互动,有了VR以后,以往略显粗糙的赞助手法将迎来升级。

不管是奥地利红牛还是泰国(中国)红牛向来都是极限赛事赞助的大户,奥地利红牛除了冠名竞飞世界巡回赛、赞助F1大赛并拥有自己的车队外,还赞助高空跳伞、冲浪等各种各样的极限运动。泰国(中国)红牛则赞助了张家界翼装飞行锦标大赛。

2014年的竞飞世界巡回赛期间,奥地利红牛就利用VR打破了传统赞助的局限,它不仅推出了基于Air Race的飞行竞速游戏,还顺道制作了360度全景VR版Air Race,让现场观众在现场看比赛之余,还能在专门的VR体验区切实感受竞飞选手低空加速、旋转,高空俯冲的快感。观众不再被束缚在看台上,而是有机会进 入飞机内部浸入式地感受比赛的刺激,红牛也借此增进了与消费者的近距离互动,让极限挑战这个属于一小撮人的运动走下神坛,被更多人了解。

营销策划方案:都说VR火,可它到底能为品牌做什么? 

红牛赞助Air Race属于正向赞助,还有一个案例是广告主逆向赞助VR企业的。比如奔驰赞助乐视VR发布会,让发布会现场逾700位受众感受它超跑AMG GT的速度与激情。

奔驰之所以赞助乐视VR,是因为在去年末的张家界翼装飞行锦标赛期间,乐视VR为奔驰拍摄了AMG GT与翼装飞行大侠杰布·克里斯的天地对决,360度记录了从同一地点出发,驾驶AMG GT的F1车手哈基宁和翼装飞行的杰布·克里斯如何同时到达了终点。不同于传统拍摄频繁的切换视角、无法实时记录整个环境,也不同于红牛在虚拟游戏中体验 飞机驾驶,这次的VR拍摄是实时、全景且真实的,受众戴上VR设备,既可以变身哈基宁的副驾驶也可以扮演杰布的小助理,完全浸入式地感受空中和地面紧张刺 激的挑战过程以及天门山的奇险。

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