VR品牌的连接

今天科技越来越发达,离人的距离似乎就越远。但我们看到微软、小米、蔚来这样 品牌,并不想只是展示酷炫的黑科技,恰恰相反,他们希望在冷冰冰的科技以外,通过一个具象化、人格化的VR视频虚拟形象,和消费者建立连接,拉近品牌与人的距离。

一个好的品牌,绝不应故作高冷,绝不应在广告营销中处处透着一股“你看,我最牛逼”的气息——诸如我是领导者、我销量遥遥领先之类。

而是应该放下身段,到群众中去,和消费者打成一片。这就需要品牌进行人格化设计,为产品赋予人的品格。

一个好的品牌,就是要虚拟一种形象、个性、身份,打造品牌人设。

当产品从生产线上下来被摆上货架,在它从企业销售物转变成消费者拥有物的物理过程中,它也在是心理层面完成从现实产品到人们欲望对象、梦想化身的转变。

需求是根植于我们基因的,但欲望却是时代虚拟出来的。

今天我们说:伐开心,买包包。包包其实只是一种盛放物品的容器,自古有之。但在当今社会包却被虚拟成为梦想般的存在、讨好女性的利器、包治百病的灵药。

古代女性想要翠钿绫罗,…

VR,Virtual Reality

它基于现实,却是VR视频的虚拟体验。它纯属虚构,却让人身临其境,沉浸其中,难辨真假。

虚拟现实是多种技术的综合,包括实时三维图形技术、广角立体显示技术、立体声技术、触觉力觉反馈技术等,综合利用图像、声音、触觉、力觉各种感官。

而体验的设计,也要通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉多种感官的模拟,让消费者产生“的确如此”的感受与共鸣。

曾经有家电影院因为生意不佳,于是就往临街的马路上释放爆米花气味,以此唤起人们去看电影的欲望。因为我们都像巴甫洛夫的那条狗一样,一闻到爆米花味,就条件反射般联想到看电影了,影院生意因此好转。

电影院内并没有真的卖爆米花,但吃爆米花看电影的体验则是真实存在的。

滚石乐队曾说过,感觉是真实的。每个消费者都是通过自己的感官、体验来认知这个世界。我们每个人看到的世界,其实都是一个主观的世界,所谓客观世界其实是不存在的。虚拟的世界有时比现实世界更让人感到真实。

正如王阳明说,你未看此花时,此花与汝同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。

品牌是一种VR

250万前,最早的人类出现了。

但在整整200多万年间,人类一直都是一种弱小、边缘的生物。被猛兽猎杀、为生计所困、栖息地局限在非洲的一个角落。

直到10万年前,智人崛起——也就是我们今天人类这一物种,人类才一跃登上食物链的顶端。

那么,是什么秘密帮助智人反超其他物种,跃上食物链顶端的呢?

生物学家们苦苦思索。

是直立行走解放了双手?

不对呀,人类250万年前就从树上下来了。

是按照中学教科书上说的使用工具?

直立行走之后人类就开始使用工具,100万年前人类已经有了锋利的石器,但只能跟在大型肉食动物后面吃点腐肉。

是用火?

80万年前人类开始偶尔用火,30万年前用火已是家常便饭。

是语言?

其实许多动物都会使用有声语言,包括所有猿类和猴类,青猴就会告诉同伴“小心,有老鹰”“小心,有狮子”。

是复杂的社会结构?

可是,黑猩猩的社会结构跟人类没什么两样。…

VR视频 VR\AR是什么时代

如果把VR\AR比作一个互联网的时代,它完全不同于以往的互联网时代。

  第一代互联网(PC互联网)是一个信息集合时代,也是一个门户时代,可以理解为信息互联网。谁先把大量信息,或者说网民集合到一起,谁就成就了当时的霸主。代表就是微软、谷歌、雅虎、新浪、QQ、百度、淘宝等。网民通过桌面计算机上网,完成信息查询搜索,完成信息上传和接收,完成网络游戏与社交,完成网络电子商务。

  第二代互联网(移动互联网)是一个位置+信息+服务时代,是用户通过移动终端,随时随地,快捷、交互地获取端到端信息。由于手机是个人的终端,把人和信息、位置、服务连接起来了。谁控制了手机的信息使用频次和位置服务,谁就是霸主。代表就是谷歌、Facebook、Twitter、微信、微博、嘀嘀、Airbnb、淘宝、京东等。

  而今天,我们将有幸能目睹并且体验第三代互联网的到来——VR\AR时代。我们可以找个新的名词,叫做“可体验的人机交互时代”,或是“可穿戴的物联网时代”。

  虚拟现实和增强现实的出现,彻底颠覆了原先的互联网形式,…

VR生态圈的基础

近两年才进入大众视野的VR,正处于生态建设的初期,无论在内容还是硬件上都可谓是一片“荒田”。“你可以想象我们就是‘农民’,在播种不同的作物,提供不同类型的流动肥料来滋养生态。首先我们在整个行业的宣传,普及,教育市场,让渠道客户可以找到他的消费者;对于未来可能成为独角兽的创业公司,初期在没有客户群的时候,我们提供从资本到技术不同类型的支持,让他们拥有活下去的生命力,从而创造更好的内容,吸引更多的客户去使用,这是一个健康的循环。”汪丛青说。

  通过与不同类型的内容,硬件供应商展开合作,HTC正在不断扩充VR生态圈内“物种”的丰富性。在Vive的应用商店里面,已有不少开发者得到了百万级美金的回报。“VR行业不是单靠一个公司就能推动的,大家都向着一个方向,把行业的产品,技术做的更丰富,把用户体验做的更完美,这就会让市场接受度更快,价格更低。我们不介意巨头来参与竞争,反而开放生态系统使我们得以跟很多不同公司合作。”

  在每一个行业兴起的时候,最早投入到其中的初创公司最容易成为五到十年后的巨头。如今,风投正在积极寻找一些对不同行业有解决方案的公司,…

国研顺动专业制作VR视频、开发AR应用、三位动画制作