VR商业化需求的支撑点是什么

虚拟现实即“Virtual Reality”，简称VR，又译作灵境、幻真，是近年才出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。目前，VR技术已经发展成为全球科技企业最受关注的领域。行业普遍认为，2016年将是VR爆发的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消费级产品，而就在不久前，阿里巴巴也宣布成立VR实验室，BAT也已经全面进入VR领域。

在科技企业热捧和资本追逐的背后，究竟用户如何使用VR，VR是否真的像科技界预测的那样会成为未来新的计算平台？当整个VR行业都在探讨技术、商业和投资的时候，其实，用户才是整个行业需要去深入关注和洞察的。为了全面解析当下VR用户的行为，挖掘用户的内容和行业应用的需求，暴风魔镜联合国家广告研究院和知萌咨询开展了中国VR用户行为的研究，并发布了国内首份《中国VR用户行为研究报告》。报告显示，在这片巨大的蓝海市场中，基于用户需求来布局内容、平台与全产业链将成为VR产业新的焦点，一个全新的用户时代已然开启。

2.86亿的用户金矿待开拓

自2015年VR技术在全球掀起了“梦想照进现实”的科技风暴，VR的消费产品也逐渐从极客的研究物件，变成大众消费和娱乐的新“玩具”，很多用户对于这个新奇的“玩具”表示好奇。针对15个城市的调查显示，中国对于VR比较感兴趣的潜在用户规模已达2.86亿；而在过去一年通过各种途径接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人；购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

而在VR重度用户未来一年计划购买的VR设备类型中，排名第一的是VR眼镜，占比高达83.1%，他们购买VR眼镜的主要原因是对自己的VR设备进行更新换代；其次是PC端VR头盔，占比超过1/3；然后是VR一体机。VR眼镜由于其便携式和方便操作，正在成为VR的主流设备。按照这个市场预期，中国VR产业的市场潜量将达到上万亿。

VR为什么如此迷人？首先，VR所构造的环境和场景能带给用户“沉浸感”。VR不仅成为用户探索新知的工具，其所具备的前所未有的听觉、视觉、触觉等“五觉”体验让更多的用户可以更加立体地消费内容和感知世界。

其次，VR与用户的交互打破了过去传统的时空概念。在VR营造的新世界中，超越现实空间的交互，构造了一个新的链接用户的平台，因此，VR不仅是一个新的入口，还可能是一个新的计算平台。

用户画像：科技宅男为主，每天看34分钟

究竟谁在使用VR？调查发现，科技宅男成为VR用户中的主力，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而从年龄特征上分析，25―34岁青年占到六成以上，在生活中比较宅的VR重度用户同时也是科技、数码等产品的高消费者。

报告显示，超过七成的VR重度用户几乎每天都使用VR设备，而有21%的VR重度用户会每周使用3次以上VR设备。重度用户每天使用VR设备的时间主要集中在16―60分钟，平均每天使用时间是34分钟，VR已成为重度用户娱乐生活的重要组成部分。

同时，VR的重度用户也是移动互联网的重度使用人群，他们平均每天的手机上网时间超过4小时，因此，移动VR将成为可能的演进趋势。值得关注的是，这些科技宅男在网络游戏消费的比例和金额上都是比较领先的，这说明什么呢？VR游戏有可能成为商业化中最先突破的一个领域。

此外，现在VR设备并没有针对不同人群和不同的应用场景进行细分，对于用户的区隔度还不够，尤其从使用时间长度上看，重度用户使用VR的时间还相对较短。有针对性的可供娱乐消遣的内容和应用缺乏是当前面临的突出问题。