VR新平台之争

广告是传统视频网站的第一代盈利模式，但随着受众接受营销信息心理的改变，目前主流视频网站纷纷在探索多元化盈利点。

在接受记者采访时，爱奇艺正在研究明年的VR规划以及用户收费可能性。

张航介绍，爱奇艺目前在和六大电影公司谈合作，准备引进一些高质量的VR影片。在国内也在和香港金牌监制梁家树以及台湾演员王大陆等人合作进行一些新的尝试。明年会在两方面加大投入：一是购买海外高质量版权，二是**剧的VR制作，一些大的IP，甚至是综艺节目，合适的都会进行VR的制作。

不过，优酷认为大规模的投入还为时尚早。阿里巴巴大优酷事业群总裁杨伟东对记者表示，优酷对于VR的策略是密切关注，适度投入，会做一些基于VR内容产业的尝试和探索，但公司战略重心不会放在VR。

张航认为，基于消费者网上支付的习惯已经养成，VR建立面向用户收费的模式会更加容易，和传统视频不同，VR影视可能一开始收费用户的比例就会比较高，广告反倒成为一个辅助，而且广告的形式和内容也会不一样。因为在VR里，观众的视线可以被监控到，这样广告的价值是更高的，VR广告的计价规则和监测体系全部都会发生变化。而面向用户付费主要看终端的普及率能到什么程度，在中高端设备的用户规模达到一定量之后，就有可能会有新的用户付费系统出现。

不过，这一切终将要依赖于高质量内容的集中出现，以及和硬件相融合的生态圈的建立。

高质量内容缺失的背后是VR影视的产量有限，生态圈尚未建立，不足以养活更多的内容生产者。

记者看到，目前在各个平台的VR频道里，存在着大量重复的内容。以各个平台的VR频道“游乐场”系列为例，近期呈现在首页的视频几乎都是过山车。

为了孵化出高质量的内容，除了购买版权、**剧的VR制作以及投资内容团队，爱奇艺还推出了面向大众的VR内容生产工具。

同时，在消费端，VR活跃用户占比并不高的情况下，现有的分发渠道在产业链中也占据了重要的位置。“爱奇艺很注重对于用户体验过程的引导。”该片总制片人赵琳琳说道。

宋春雨认为，VR技术带来新的内容、新的平台、新的分享方式之后，的确会带来新的渠道。过去影视作品的分发渠道是院线，现在是线上媒体，VR时代是什么仍然值得探索，未来大家获取信息的方式会完全改变。联想创投对Soreal的投资也是希望其成为一个内容分发渠道。

张航认为，视频行业已经进入立体的矩阵式竞争，平台要有跨端的分发能力，同时，IP的纵向开发能力，以及在线下是否能进行其他的商业化运作，这些因素都非常重要。因此，大的平台机会更多，但是也需要和一些垂直平台进行合作。