网大进入头部内容盈利的时代

如果以“鸡头凤尾”的方式来作对比，可以说，头部网大比部分院线电影还要赚钱。

在线视频付费市场规模的增长，是网大票房收入持续创新高的推动力之一。

根据Questmobile今年4月发布的《泛娱乐付费用户洞察报告》显示，在线视频APP行业的用户基数达到9.4亿人，同比上涨11.9%；同时用户付费的意愿不断提升，且付费金额不断走高，而且在内容的类型上，有接近40%的在线视频用户更偏向于电影内容的付费。

另外，视频网站日益完善的分成模式，也为网大创造了多元化的收入来源。

爱奇艺的合作分成模式分为内容分成、营销分成、广告分成三类，其中内容分成按观众的有效收看数据来计算：如果观众收看超过6分钟就算作一次有效点击，制作方能分到0.5元至2.5元不等的收益。

腾讯视频与优酷的分账方案原则上相似：前者分账收益由“标准付费播放收益”及“会员拉新奖励收益”两部分构成，后者则采取会员有效观看时长分账模式，并且将会员拉新的“运营奖励”纳入考核的维度。

而最近新入局的芒果TV则采用“保底+分成”的合作模式，根据影片的不同定级，提供不同比例保底金额，确保制作方基本收益，并给予高于市场标准的点播分成单价，从资金方面激活优质内容创作。

多方平台赋能，精品化程度不断深化

在出台法律规范、加强行业自审自律下，今年的网大市场与往年相比呈现了更多高口碑的作品。其中，《灵魂摆渡·黄泉》在豆瓣上有超过5万人评价，评分为7.1分；《罪途》系列三部曲累计评价人数超2万人，豆瓣评分平均达6.7分。这背后显然是网大精品化进程不断深化的结果。

2014年，大部分网大单片的投资额在30万元以下；2015年，多为50万元以下。到了2016年，网大投资成本一路走高，100万元到300万元之间的投资作品层出不穷。目前网大的投资至少300万起步，而且已经出现多部千万级投资的作品。

随着制作成本的不断上升，网大的内容拍摄、特效制作将会更加精良。大量之前入局的投机者被淘汰出局，网络大电影行业的工业化体系正在逐步确立。

除了投资成本的门槛调高外，网大精品化的深化还体现在制片方在IP孵化或购买、卡司阵容配置等方面，都将面临着更高的标准考验。

比如说，今年多部网大都有明星的加盟。其中，《济公之英雄归位》导演是香港的林子聪，主演有陈浩民、王晶等人；《黄飞鸿之南北英雄》则有赵文卓、唐文龙等主演演员；《报告老师我是东北银》还有流量小生郑恺的特别演出。

另外，网大产业链上多方平台的持续赋能，将会进一步推进网大精品化的进展。

比如新入局的芒果TV日前就宣布将开放《明星大侦探》、《勇敢的世界》等一系列头部IP，助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系。为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务，其将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”。

可以预见的是，随着网大市场的发展，马太效应将越演越烈，只有集优质内容、平台资源、合理排播、精准营销于一身的作品，才能在白热化的下半场竞争中，获取更多制胜的砝码。

相比院线电影头部化趋势过于明显，整体市场增速放缓，网大似乎还远没有迎来寒冬。